3月15日上午，南召县在市政府新闻发布厅召开首届中国·南召玉兰花会新闻发布会，南召县人民政府县长王放等相关负责人出席发布会，并就社会普遍关心的问题回答了记者提问。河南电视台、南阳日报等省、市媒体参加了新闻发布会。
南召县是望春玉兰的原生地和最佳适生区。据县志记载，“元明之间，广为栽植”。清雍正年间，全县辛夷年产2500余公斤，与冬花、山萸肉并称为南召三大特产。南召玉兰具有历史悠久、品质纯正、质量上乘、用途广泛的特点。
望春玉兰有近40个不同类型，其中命名并公开发表的品种有34个。近些年，为满足苗木市场需求，南召县以望春玉兰为砧木引进培育玉兰系列苗木，繁育了红玉兰、黄玉兰、白玉兰、紫玉兰、二乔玉兰、四季玉兰、深山含笑、乐昌含笑、红花木莲、鹅掌楸、星花玉兰等数十种木兰科植物。中国有木兰属植物44种，南召有13种，占全国木兰属种类的29.5%，占世界木兰属种类的14.1%。作为主导产业的玉兰花木，南召种植面积30万亩，占全县花木总面积的80%；产值21.3亿元，占全县花木总产值的79%。南召玉兰远销到北京、上海、山东、河北、四川、陕西等十多个省市。2013年南召县因玉兰品种最多、种植面积最大、市场占有率最高，被中国林学会树木学分会命名为“中国玉兰之乡”。2016年底，全县望春玉兰发展面积达到1.53万公顷，1000多万株，产量4000吨以上，占全国的40%，占河南省的80%。
首届中国·南召玉兰花会将于2017年3月22日—28日在南召县玉兰生态园举办。秉承以“玉兰为媒，文化为魂，交流合作，促进发展”的办会宗旨，突出“推介、交流、合作、发展”的主题。通过举办玉兰花会，彰显玉兰文化，广交天下宾朋，精心打造“心仪南召·玉兰飘香”城市品牌。“让玉兰走向世界，让世界了解南召”，以此推动南召玉兰产业实现转型升级。
本次活动由中国林学会树木学分会、河南省花卉协会主办，南召县人民政府、南阳市林业局、南阳市旅游局协办。主会场设在南召县云阳镇玉兰生态观光园，分会场分别设在玉兰国际花木城、皇后玉兰种植基地、铁佛寺石头村等地。届时将邀请中国林学会及树木分会、中国林科院及林业所有关领导，中国花协及绿化观赏苗木分会领导等及国内外知名专家学者、花木企业代表、电商平台、销售市场负责人代表、旅游界、文化界代表共100多人参加，群英聚首，共同研讨和分享玉兰行业发展的新思路、新经验、新模式、新成果，共谋发展大计。
首届中国·南召玉兰花会主题活动项目：
1、开幕仪式。
时间为2017年3月22日上午9点，地点在南召玉兰生态观光园举行。届时由中国林学会树木学分会领导、国际木兰协会主席、河南省花卉协会等领导致辞、优秀花木企业家代表发言。
2、举办第三届中国玉兰研讨会。
活动由中国林学会树木学分会主办、南召县政府承办，邀请全国玉兰专家参加，主要议题是研讨玉兰文化、种质资源和产业发展方向等。
3、赏玉兰·爱南召游园活动。
南召县林业局、花卉办负责组织与会领导、专家考察参观玉兰生态观光园、玉兰国际花木城、石头村、皇后玉兰种植基地等。由各乡镇统一组织先进工作者、优秀村干部等参加游园活动。
4、举办乡村旅游发展高端论坛。
由南召县旅游局邀请东方园林环境股份有限公司区域总裁、区域代表等省内外知名旅游专家开展《全域旅游与特色小镇乡村旅游发展路径》论坛。
5、玉兰专业组织成立仪式。
主要议题是中国林学会树木学分会成立玉兰专业委员会，中国林科院与南召县成立玉兰科技合作办公室，南召县花木协会换届（第三届）大会；
6、花卉苗木知识讲座。
由县花卉办邀请陕西省西安植物园、中国林科院林业所等专家教授做玉兰花木新品种的选育与申报、花木产业发展趋势研判报告；
7、企业洽谈、签约活动。
县花木协会负责组织县内外花木企业洽谈业务，并举行签约活动。
为了丰富玉兰花会活动内容，花会期间，还组织玉兰花木展，集中展示一批以玉兰为主的精品花木，交流最新发展成果，由县花木协会组织专家评奖；组织玉兰文化展，集中展示诗词歌赋、绘画、摄影等各方面的玉兰文化；举行“南召玉兰杯”全省摄影大赛，面向社会征集“南召玉兰花会”相关摄影作品，对参赛作品进行评奖，4月底举办摄影大赛颁奖活动及优秀摄影图片展。